כניסה
הספרייה
פרק 1 - שיעור 1 - יסודות התקשורת השיווקית
חלק א' - למה השיווק נראה לנו לא טבעי
תרגיל - ראיה חדשה בעסק
חלק ב' - מפחד לאותנטיות
תרגיל - לתרגם משפט שיווקי
איך מיישמים?
משימה וסיכום - למצוא את הפער
פרק 2 - שיעור 2 - מציאת הקול השיווקי האותנטי
פתיחה - וחזרה קצרה על השיעור הקודם
למה חשוב להיות אותנטי?
מה מונע מאיתנו להיות אותנטיים?
מה יעזור לנו להיות אותנטיים?
איזה תכנים נרצה להכניס לשיווק שלנו?
עקרונות חשובים שיעזרו לנו לדייק את התוכן
שיווק מבוסס ערכים
הגבול בין אותנטיות לחשיפת הפרטיות
שפת התקשורת - דגשים להתבטאות ולכתיבה
איך מתגברים על החששות?
שיעורי בית - המשימה של הפרק הזה
פרק 3 - שיעור 3 - הבנת הלקוח כבסיס לשיווק
פתיחה
מפחד להקשבה
הקשבה ללקוח בשלשה רבדים
הצידוק לרכישה
שאלות מפתח להבנת הלקוחות
ראיונות לקוח
טיפים ודגשים - איך להפוך את ראיון הלקוח למוצלח?
ניתוח ראיונות הלקוח - איך מוציאים מכאן זהב?
המשימה - שיעורי הבית
מענה לשאלות מתוך ההקלטה החיה
פרק 4 - שיעור 4 - בניית מערכת שיווק מושכת
פתיחה
השיווק המסורתי והשיווק המושך
מרכיבי השיווק המושך
איך בונים את המערכת?
מה הופך את השיווק המושך לקל יותר?
איך מיישמים?
משימות לביצוע
שאלות ותשובות
פרק 5 - שיעור 5 - שיווק בקהילה
פתיחה
הקשיים בעבודה עם הקהילה
שינוי התפיסה לגבי הקהילה
עד כמה כבר הקהילה יכולה לעזור? - סטטיסטיקה
כוחה של הקהילה החזקה
באיזה תחומים הקהילה יכולה לעזור
מעגלי ההשפעה של הקהילה
ערוצי התקשורת בקהילה
איך בונים נוכחות בקהילה
איך בונים שיתופי פעולה מנצחים - העשרה
איך מתחילים? צעדים ראשונים
משימות לשבוע הבא
שאלות ותשובות
פרק 6 - שיעור 6 - הרגלי שיווק לטווח ארוך
פתיחה
למה שיווק יומיומי?
למי משווקים?
להפוך את השיווק להרגל
בניית מאגר תוכן
מערכת שיווקית מינימלית - דוגמה
יצירת מומנטום שיווקי
משימות
שאלות ותשובות
פרק 7 - שיעור 7 - מפת דרכים שיווקית
פתיחה
הגדרת מטרות שיווקיות
ערוצי השיווק המרכזיים
גישת שלש הרמות
הבסיס למערכת השלמה
תכנית הפעולה המעשית
מאפייני המערכת וטיפים לכתיבה מרתקת
מדידת הצלחה
צעדים ראשונים
סיכום
שאלות ותשובות [ותגובות]
